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  • 2017-06-28

    天銳原創觀點

    山東農產品區域公用品牌的創塑之路


    山東農產品區域公用品牌



    一個艱苦卓絕卻成就了天銳靈動史上最值得驕傲的項目!

     

    201510月份,天銳靈動的高勛這廝無意間看到一個公開比稿的信息——山東農業廳發布的“山東農業整體區域公用品牌”形象的比稿公告,于是一場歷時一年,艱苦卓絕的職業煉獄開啟了

     

    集合深圳、山東兩地天銳靈動的所有精銳人員,外部聘請了山東工藝美院、山東農業大學的博士生導師、教授等專家顧問團,成立了天銳靈動史上最豪華的戰隊….

     

    短短的一個月內,天銳靈動設計了三套不同的方案參與此項目,時間一度不夠用,最后時刻甚至快遞方案都來不及,只能一路狂奔,直奔山東農業廳相關辦公室面交相關方案,時間為最后截止日的下午三點十分,距離最后截止時間僅僅還剩一個半小時左右……

     

    經過一個月的反復商議,最后,由山東農業廳相關領導和各大院校的專家、教授組成的評審團評議,天銳靈動從40余家公司中脫穎而出,強勢入選……

     

    豈止是大——山東農業研究

     

    太大了,山東太大了,山東農業真是太大了!

     

    從歷史成績上看,山東是不折不扣的農業超級大省,創造了7項全國第一!

     

    從品牌價值上看,山東省20個區域公用品牌進入《2015年中國農產品區域公用品牌價值排行榜》百強,數量居全國首位。

     

    從安全上看,山東農產品產品抽檢合格率連續多年在96%以上的基礎上,連續17年出口量領跑全國

     

    基于以上的數據分析,世界農業行業甚至流傳出了一句話——世界農業看中國,中國農業看山東。

     

    這是大勢所趨,也是必然結果。

     

    農產品區域公用品牌的第一個課題


    區域公用品牌如何實現背書作用!

    這是一個非常典型的課題——如何為區域內的企業品牌和二級地理性標志產品提供強勢背書?

     

    解決好了,區域公用品牌可以攜優勢企業和品牌逐鹿中原;解決不好,很有可能淪落為“雞肋”,直至消亡!

     

    實在是區域公用品牌的生死存亡之道,不可不察!

     

    追本溯源,要想解決此題,首先要弄清楚背書型區域公用品牌的實質:

     

    從品牌的角度看,背書型區域公用品牌的角色就是為了驅動區域內企業和地理性標志產品的承諾提供支持和信譽保證。

     

    如果一個區域公用品牌既代表了品牌的價值主張,又代表了權威組織提供的支撐,也就可以集驅動品牌和背書品牌雙重角色于一身!

     

    區域公用品牌首先應該在外圍發揮作用,然后支持產業和品牌的獨立發展,逐步淡化背書品牌的角色,一句話,區域公用品牌就是先鋒官,為區域內的企業和地理標志產品,提供身份背書的同時,還需要遇山開路、逢水搭橋。

     

    通過以上研究,高勛這廝總結出了區域公用品牌創建的3大原則:

     

    原則1區域公用品牌其實是一座橋,必須上銜企業品牌和地理標志產品,下銜渠道標準乃至銷售終端。

     

    原則2:農產品區域公用品牌必須去泛概念化,從市場的角度,建立一個可以和消費者產生共鳴的品牌核心價值和體系。

     

    原則3:品牌建設,不是短期過程,是長期經營性的過程,必須強化突出山東整體農業的優勢,并從消費者的角度,找到合理的支撐點!

     

    在以上原則的基礎上,山東農產品區域公用品牌打出了6張牌,來構建自己的背書體系:

     

    強勢背書型區域公用品牌的第一張牌:


    構建山東農產品的品牌靈魂和核心背書價值

     

    一個優秀的品牌之所以深入人心,是因為它承載了一個能讓人產生共鳴的核心價值.

     

    所以,區域公用品牌必須準確回答以下幾個問題:

     

    山東農產品區域公用品牌的靈魂是什么?

     

    驅動品牌的基本信仰和價值觀是什么?

     

    品牌背后的組織有哪些競爭力?

     

    品牌背后的組織代表著什么?

     


    從政府層面看


    2013年,習近平總書記在中央農村工作會議上強調——“能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代,是對我們執政能力的重大考驗。所以食品安全問題是一個重大的戰略問題,是事關國計民生的大事,必須引起我們高度的重視,下大氣力抓好。

     

    2016年,中央一號文件甚至將食品安全上升到了國家戰略,文件中提到,實施食品安全戰略。并且明確提出,加快完善食品安全國家標準,到2020年農獸藥殘留限量指標基本與國際食品法典標準接軌;推廣高效低毒低殘留農藥,實施獸用抗菌藥治理行動;創建優質農產品和食品品牌;加快健全從農田到餐桌的農產品質量和食品安全監管體系,建立全程可追溯、互聯共享的信息平臺,加強標準體系建設,健全風險監測評估和檢驗檢測體系。

     

    從山東農業來看,也陸續出臺了六項措施來全面提升農產品質量安全:

     

    1、強化監管體系建設

     

    從省直至鎮,完善執法手段,明確農產品綜合檢測職責,強化監管配齊配強人員、改善工作條件、增加經費投入,積極調動各級監管員的積極性和主動性。

     

    2、切實加大投入力度

     

    農產品質量安全所需經費各級財政必須優先予以安排,各地要嚴格按照考核標準要求,將農產品質量安全監管、檢測、執法等各項工作經費列入財政預算,增長幅度要高于經常性財政收入增長幅度,確保農產品質量安全財政投入滿足監管工作實際需要。

    同時,要多渠道籌集整合資金,加大對標準化生產的扶持力度,切實加快標準制修訂與推廣進程,加強對生產經營者的教育培訓,深入開展標準園、示范場建設和整鄉鎮、整縣域標準化示范創建,完善三品一標產品認證補助機制,不斷提升全省農業標準化水平。

     

    3、加強農業投入品監管

     

    農業投入品監管是農產品質量安全的牛鼻子”,也是山東省近年來農產品質量安全監管工作的一大亮點。去年,省政府出臺了全國首個《農產品質量安全監督管理規定》,明確了加強農業投入品監管的六項制度”,細化和強化了監管措施。省農業廳隨后印發了四個配套規范性文件,提出了農藥經營告知制度落實達到100%、限制性區域實行高毒農藥限制經營使用達到100%、高毒農藥實名購買達到100%、農藥經營店整治達標達到100%“4100%”的要求。各地在實踐中積極探索創新,許多做法得到了國家有關部委的充分肯定并作為經驗在全國進行推廣。

     

    4、加快推進監管信息化建設

     

    建設好農產品質量安全監管追溯平臺是做好安全縣創建工作的重要突破口,也是創新完善產地準出、市場準入機制的重要基礎性工作。要通過監管追溯平臺建設,著力實現對內全程管控、對外信息服務兩大功能,從而實現農產品從生產到進入批發、零售市場或生產加工企業前的各環節可追溯,倒逼責任落實,提高監管效能。農產品質量安全有獎舉報是強化社會監督、鼓勵公眾參與農產品質量安全監管、及時發現和嚴厲打擊農產品安全違法犯罪行為的有效手段。要主動適應信息化特別是自媒體發展潮流,將完善有獎舉報制度、鼓勵和方便檢舉揭發作為信息化建設的重要領域,認真研究,改進手段,集成功能,努力形成長效機制。

     

    5、完善應急處置機制

     

    各地要時刻繃緊應急處置這根弦,努力做到未雨綢繆,見微知著,防患于未然。要健全完善各層級的農產品質量安全應急預案,加強應急培訓演練,建立快速反應機制,提高應急處置技能。要強化輿情監測,保持耳聰目明,對突發事件早發現、早控制、早做工作。

     

    6、加強土壤修復治理

     

    各地要按照《山東省耕地質量提升規劃(2014-2020)》的部署要求深入實施土壤改良修復、農藥殘留治理、地膜污染防治、秸稈綜合利用、畜禽糞便治理、重金屬污染修復等六項工程,積極探索建立政府補貼為引導、企業和農民投入為主體、社會資本積極參與的耕地修復治理機制。要積極借鑒安丘等地的土傳病害防治經驗,在糧食、果品、蔬菜優勢產區大力推廣測土配方施肥、水肥一體化、秸稈還田、土地消毒、新型肥料替代等技術措施,減少化肥施用量,提高化肥使用率。加大對采用新產品、新技術的補貼力度,不斷擴大土壤培肥改良覆蓋面。通過綜合施策,努力改善耕地質量,為保障農產品質量安全奠定物質基礎。

     

    由此可見,山東農產品在安全上的決心和魄力。而天銳靈動研究數據發現,關注安全,讓老百姓吃的放心,已經不僅僅是政策方面的引導,也是一般老百姓躍然紙上的迫切需求。


     

    從品牌創建的角度看


    競爭日益激烈的現代社會,生存本身就是一場戰爭,安全和放心本身就是每個人所渴望、所追求的精神慰藉之一,只有直擊每個人內心最大的渴望,才能感動并撼動消費者。

     

    沒錯,“山東農產品”能夠滿足消費者最大的需求,恰恰是安全和放心!

     

    在這個傳播過度的叢林里,人對外界帶有天然的抵抗情緒,除非,你提供的品牌賣點、你的符號、你的廣告,你的某一句話(價值觀表達)能直擊他的心靈,否則一切都將徒勞無功!

     

    市場的每一次發展,都來自在人們的內心,品牌核心價值,必然是一場思想的革命。

     

    從大局上看,安全,不僅僅是中國農業的根,也是山東農業的根,所以,山東農產品的最大的核心價值——就是放心!

     

    一場關于農業安全放心的主流價值觀就此誕生,至此,山東農產品的核心價值觀已經呈現在我們眼前——放心農產品,既簡單又有力量….

     

    山東農業在突出地域優勢的前提下,以放心農產品掌控自己的未來,以安全行動為思想插上翅膀,迎合中國老百姓需求的基礎上,也為自己找到了一個指南針,明確了山東農產品品牌的方向和目標。

     


    從頂層戰略的架構看


    放心農產品這一核心形象包含的元素既獨特又有價值,因此有助于品牌的價值主張和品牌信譽背書!

     

    價值主張最明顯、最普遍的基礎就是功能利益,功能利益的基礎是能夠提供有價值的產品,這種利益與產品或服務為顧客提供的功能直接相關:

     

    沃爾沃因重其重量和設計而安全、耐用;

     

    寶馬汽車操控優秀,即使在冰面上;



    7-11商店意味著便利;

     

    佳潔士預防蛀牙;

     

    紅牛在你累的時候補充能量……

     

    功能利益與顧客的決策和使用體現直接相關,尤其是基于產品屬性的利益,如果一個品牌能夠占據一項關鍵的功能利益,它就能主宰整個產品類別,比如佳潔士依靠美國口腔醫學會認可支撐的預防蛀牙的承諾,領導牙膏產品數十年,其競爭者不得不定于次要的維度上,如清新口氣、美白牙齒!

     

    所以,山東農產品必須搶先、牢牢的占據“放心和安全”這組核心價值,不給“競爭對手”留下任何的機會,牢牢占據這一細分市場,通過放心和安全為區域內的產品提供最強有力的背書!

     

    而反觀,目前很多農產品區域區域公用品牌其實都面臨的一個問題就是——缺乏賣點、可信度和記憶度,且存在明顯的意淫過度、學術派氣息濃重,因此品牌形象難于傳播…..

     

    要知道,一個品牌的主人根本不是政府或者公司,而是消費者,毫不夸張點講,品牌就是消費者的價值滿意度,召之即來揮之即去!

     

    所以,品牌的價值、責任是制定品牌頂層戰略的具體方針和有效組成部分!

     

    因此,我們決定還是從消費者利益的角度來解決品牌的特征、組成元素和價值觀等等品牌創塑的核心問題!

     

    所以,我們決定以放心農產品”為主元素進行品牌符號形象的設計:

    山東農產品區域公用品牌

    山東農產品區域公用品牌

    山東農產品區域公用品牌

    山東農產品區域公用品牌


    山東農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌

    農產品區域公用品牌






    山東農產品卡通形象

    強勢背書型區域公用品牌的第二張牌


    標準完善、健全農產品標準體系

     

    農產品區域公用品牌的競爭,其最終一定是體現的標準競爭上。

     

    所謂“一流企業賣標準,二流企業賣技術,三流企業賣產品,四流企業賣服務”。


    不是說說而已。

     

    作為山東農產品這樣的省級區域公用品牌來講,其身后的“小弟”,個個鼎鼎大名,舉世所知比如煙臺蘋果、魯花花生油等等,所以其必須推出“相關的標準和制度”來實現品牌、企業、標準、市場、老百姓的多重認可。

     

    基于此,山東省農業廳在“放心農產品”的核心價值之下提出了以下舉措:

     

    1、《建立健全品牌農產品標準體系》

     

    根據國際標準、國家標準、行業標準和生產需要,修改、完善、提升現有各類農業生產技術規范和操作規程等地方標準。

     

    圍繞山東省糧食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶葉、中藥材、畜產品、水產品等十大產業,以知名區域公用品牌農產品和知名企業產品品牌農產品為重點和突破口,有計劃、有步驟地制()訂一系列可操作性強的農產品質量標準,涵蓋從生產環境(土壤、水質、大氣等)、生產過程(肥料、農藥、生長調節劑等的施用量、施用方法、施用時間、施用次數等技術規程)到產品品質(外觀、營養、衛生質量等)、加工包裝(保鮮、貯藏、分級、包裝等)等環節,形成一整套品牌農產品質量從土壤到餐桌的全過程質量控制標準指標體系。

     

    支持各地加強品牌農產品流通標準擬訂工作,特別是生鮮農產品的電子商務標準擬訂工作。

     

    同時,鼓勵各類品牌創建主體開展合作,聯合開發企業聯盟標準,增強品牌農產品的市場競爭力。

     

    力爭到2020年,建立起既符合山東省實際又與國際標準接軌的農業標準體系,實現品牌農產品質量標準體系全覆蓋。

     

    2、建立農業標準化生產示范體系。

     

    組織實施“品牌農產品質量安全提升工程”,大力推進農業標準化基地建設。

     

    3、加快完善品牌農產品質量認證和檢測體系。

     

    圍繞重點培育的區域公用品牌和企業產品品牌,根據農業土壤肥力、環境污染檢測、病蟲草害、氣象及災情預測預報等方面的工作需要,加強檢驗、檢測機構的管理。

     

    加大“三品一標”的開發及認證工作力度,到2020年,“三品一標”產地認定面積占種植業食用產品產地面積達到60%以上,全省認證并有效使用標志的農業“三品”數量達7500個,所有品牌農產品必須通過無公害農產品產地認證。

     

    4、建立健全質量安全監管體系。

     

    投入品監管是確保農產品質量安全的關鍵。大力推進農資連鎖經營、農技農資結合、協會服務、企業直銷、龍頭企業帶動等農業投入品有效監管服務模式,從源頭上保障農產品質量安全。同時,加大對已制定標準的宣傳貫徹、推廣實施和培訓的力度,提高生產者重視標準、制定標準、使用標準的意識。

     

    5、建立《品牌農產品評價體系》。

     

    在完善品牌農產品標準體系基礎上,做好全省農產品品牌的挖掘、遴選和培育工作,通過建立科學的品牌評價體系,準確、合理地反映山東省農產品區域公用品牌和企業產品品牌的真正價值和在市場中的真實競爭力水平,并遴選出山東省市場競爭力強和發展潛力大的區域公用品牌和企業產品品牌形成知名品牌目錄,力爭推出一批具有國際競爭力的區域公用品牌、適應國內外市場需求的知名企業產品品牌。

     

    研究制定山東省農產品知名區域公用品牌評價辦法等,明確征集范圍和程序、審核要求及具體推薦程序,提出區域公用品牌規劃、品牌培育、農產品質量安全、科技創新等評價內容并量化指標以及企業產品品牌培育、科技創新能力、社會責任等評價內容并量化指標。在此基礎上,每年在全省范圍內征集農產品區域公用品牌及每個區域公用品牌下質量處于領先地位、消費者滿意度高、經濟效益好、有較強市場競爭力的企業產品旗艦品牌。征集結束后,經各市農業局審核推薦、省農業廳組織專家評審、社會公示、消費者評選。

     

    開展“山東品牌農業年度人物評選活動”,挖掘品牌農業人物典型,推動“農業家”升級再造。以人為媒,在豐滿品牌農產品形象的同時,升華山東品牌農產品的精神氣質與文化內涵。

     

    6、健全農業質量監管、監測、執法三大體系

     

    完善省、市、縣、鄉、村五級監管隊伍,強化農業投入品和農產品質量監管,建立健全監測結果通報制度和質量誠信體系,加快建立產銷一體化的農產品質量安全追溯信息平臺。

     

    鼓勵支持農產品加工企業、專業化冷鏈物流公司以及其他新型農業經營主體建立農產品產地預冷庫和冷藏庫,加強終端冷鏈設施建設,最大限度減少生鮮農產品產后損失。

     

    開展主要農產品生產、加工與綜合利用關鍵技術研究與示范,形成一批推動農業產業拓展和農產品價值提升的關鍵技術和特色產品,全面提升農產品品牌科技含量,大力提升品牌農產品內在質量和外包裝水平。

     

    推動項目、資金、技術、人才等要素向發展潛力大、帶動能力強的主體集中,支持各類主體開展生產、銷售、信用等多形式、多內容的合作,實現多主體聯合發展。引進高新技術、新興業態和新型商業模式,促進產業融合、加快創新發展,延伸產業鏈、提升價值鏈。大力推廣測土配方施肥、生物農藥和綠色控害植保技術以及農業廢棄物利用技術,防治農業面源污染。

     

    組織實施土壤改良修復、農藥殘留治理、秸稈綜合利用、地膜污染防治、畜禽糞便無害化處理和重金屬污染修復等六大工程,著力提升耕地質量。以秸稈高效利用、農村沼氣建設、農村太陽能光伏利用等為重點,開展生態循環農業基地建設和高效生態發展模式探索,提升生態循環農業發展水平。

     

     

    強勢背書型區域公用品牌的第三張牌


    建立多元化的渠道網絡

     

    品牌的競爭,歸根結底就是渠道的競爭,在銷售渠道建設上,山東農業廳主要進行了3個方面的工作:

     

    1、 按照“統一規劃、統一形象、統一推介”的原則,通過展示展銷中心、連鎖店、主流超市、電商網絡四種渠道覆蓋全國營銷網絡,并充分整合省內知名品牌已建立的渠道和品牌資源,實現線上、線下并重,相互補充、穩步發展的根本目的。

     

    2、深刻找準相關特產店缺少優質貨源很難直接接觸品牌方的難點,首批通過銷售達標補貼的方式逐步征選社會特產類銷售渠道,目前首批已經有20家專賣店進入,初步建立了樣板市場!

     

    3、支持省內龍頭企業等新型經營主體在北京、深圳各籌建展示展銷中心1處的同時,依托省內相關企業在全國各地設立的銷售網點,建立展示展銷中心,采取市場化方式,通過競爭,確定一、二家主導品牌或渠道大品牌作為行業領軍企業入駐經營,在山東農產品集中消費量大的國內大中城市組建獨立品牌連鎖店1000家。

     

    4、通過市場化運作方式,組織山東省知名品牌目錄的農產品整體打包進入主流超市,爭取設立山東省知名品牌農產品銷售專區或店中店??梢詤^域為主進入不同渠道的多家超市,也可以渠道為主進入不同地區的同一家超市。

     

    5、努力打造最權威、最便捷的山東品牌農產品交易平臺,大力推進山東品牌農產品質量安全追溯、強化品牌農產品議價能力、創新線上線下發展方式,使之成為山東省優勢農產品在全國乃至世界的交易中心、定價中心、專業化產業服務中心和投融資中心。

     

    在運作模式上,山東品牌農產品網不搞大而全,體現精和專,遴選進入山東農產品品牌目錄的區域公用品牌品類,探索“扁平垂直結合、品牌產品融合”的B2B電商模式,從“田間到舌尖”垂直拉伸各大品牌農產品產業鏈,提升資源配置效率,降低交易成本,實現精準營銷。支持地方和企業依托區域農產品公用品牌,打造專業垂直電子商務平臺,作為山東品牌農業網的有益補充和支撐。

     

    6、大力實施山東名牌農產品國際市場拓展工程。

     

    依托山東省農產品出口的傳統優勢,充分利用國家實施“一帶一路”的戰略機遇,以山東農產品品牌形象的塑造和傳播為推動力,以線上和線下相結合的營銷體系建設為實現手段,進一步開拓境外市場,大力支持自主品牌出口。以知名展會、體驗式消費、專業推介會、高層論壇等形式為主,設立集展示、體驗、銷售、訂貨為一體的山東品牌農產品展示營銷中心,構建銷售網絡,建立跨境電子商務平臺。

     

    強勢背書型區域公用品牌的第四張牌


    聯席會議制度+山東農產品品牌研究智庫、培訓機制


    1、建立省農業廳牽頭,省委宣傳部、省發展改革委、經濟和信息化委、科技廳、財政廳、海洋與漁業廳、林業廳、地稅局、工商局、質監局、食品藥品監管局、畜牧獸醫局、農科院、供銷合作社等部門參加的聯席會議制度,協調、統籌全省農產品品牌建設工作。

     

    2、邀請國內知名農業品牌專家及農業系統內專業人士組建山東農產品品牌研究智庫,采取普惠式輪訓與精準式培訓相結合的方式,加大農產品品牌建設培訓力度。

     

    培訓各級農業部門的管理人員、市級以上農業產業化龍頭企業負責人、省級農民專業合作社示范社和家庭農場示范場負責人、專業協會(商會)負責人,3年實現輪訓一遍。

     

    同時,發揮智庫作用,組成農產品品牌專家指導委員會,對省內農產品品牌建設重點培育企業(合作社、家庭農場)100家品牌給予指導,就品牌培育工作進行把脈、會診、指導及跟蹤式服務,并將調研成果集結成冊。

     

    適時組織舉辦全國性農產品品牌建設高峰論壇,邀請全國農產品品牌建設者與專家學者一起,交流各地農產品品牌建設方法與經驗,研討品牌農業的發展趨勢與熱點難題,助推山東省農產品品牌健康發展。

     

    強勢背書型區域公用品牌的第五張牌


    建立立體化的品牌傳播模式

     

    如何用最快的時間打造“山東農產品”品牌形象,建立完善的傳播網絡,在這樣的前提下,電視臺欄目成為理想的選擇;

     

    電視欄目作為媒介來說,具備足夠的影響力又能夠同時對品牌及產品與大眾進行有效傳播和互動的平臺,基于此,山東農業廳分別與大眾日報和山東電視臺等省內主流媒介達成戰略合作,并在山東農科頻道推出了《品牌農業在山東》欄目,專門推廣入選的知名的企業和地理性標志產品,目前獲得了非常好的傳播效果!

     

    在此節目獲得成功后,“山東農產品”品牌又在山東電視臺630,《山東新聞聯播》前期投放了“山東農產品”的廣告….

     

    未來,山東農業廳還將通過公開招標采購主流媒體資源,以互聯網、電臺、電視臺、報刊為平臺,以車站、港口、機場為節點,構筑“山東農產品”的國內外宣傳網絡,借助各類媒體的力量,以“山東農產品”區域公用品牌形象為引領,充分利用各類國內外品牌專業展會、節慶活動等平臺,聯合各地優勢區域公用品牌及龍頭企業產品品牌,在國內外進行聯合推介、捆綁式宣傳推廣,傳統媒體與網絡新媒體同步,宣傳與營銷并重,逐步塑造山東農產品品牌形象。

     

    加強與人民網、鳳凰網、大眾網等權威主流網媒合作,對全省農產品品牌建設進行專題報道與推介;通過與新浪、騰訊、搜狐等消費者關聯度高的社會化網媒,開展與消費者網民的互動傳播。

     

    建立山東農產品品牌輿情預警機制,委托第三方專業團隊,實施網絡輿情實時監控,及時處理、化解輿情危機,為山東農產品品牌建設營造良好的輿論氛圍和口碑環境。建立山東品牌農產品宣傳推廣效果評估機制,為制定品牌宣傳計劃、媒介選擇等提供科學的參考依據。

     

    強勢背書型區域公用品牌的第六張牌 


    建立服務保障牌

     

    1、按照統籌規劃、明確責任、密切配合、全面推進的原則,制定全省農產品品牌建設總體規劃。


    明確指導各市、縣(市、區)結合本區域的產業優勢和特色產品,分別做好各自的規劃,明確目標任務,加強督促落實,做到全省上下聯動,目標一致,行動統一,形成特色鮮明、比較優勢突出的品牌布局。

     

    2、強化監管保護。

     

    強化對納入山東農產品知名品牌目錄生產經營主體的監管,建立和完善準入和退出機制,實行動態管理;加強三品一標認證管理,規范三品一標包裝標識;加強農產品商標管理,防止商標惡意搶注和侵權行為。

     

    3、完善服務體系。

     

    各級農業部門要強化管理服務和技術指導,加強農產品品牌經濟研究。

     

    有關部門要根據職責分工,密切協作配合,共同推進農產品品牌建設工作。

     

    堅持服務專業化的方向,加快構建公益性服務與經營性服務相結合、專項服務與綜合服務相協調的新型農業社會化服務體系,為各類新型農業經營主體創建農產品品牌提供更多領域和更有效的服務。

     

    注重發揮行業協會、商會等社會專業組織在品牌整合、行業自律、創建區域公用品牌的作用。

     

    后記:

     

    20161120日,山東省農業廳在濟南召開“山東省全省農產品品牌建設大會”,正式發布山東農產品區域公用品牌品牌形象….

     

    山東農產品區域公用品牌

    (山東省趙潤田副省長、省政府張積軍副秘書長、山東農業廳王金寶廳長為“山東農產品”品牌形象揭幕)


    作為全國第一個省級區域公用品牌,山東省農業廳籌劃兩年,天銳靈動深度合作一年,期間各方之困難、困惑,實在無以言表,目前看,山東農產品區域公用品牌正在逐步走向正規,希望山東農產品越來越好!山東的農業品牌和企業越來越好!早日實現所有山東農人的“山東農產品品牌之夢”。

     

    之前國內研究“山東農產品區域公用品牌”的機構不多,高勛這廝倡議并殷切期盼,更多的機構、專家學者能夠對“山東農產品”進行研究,只有這樣,這個品牌才會走的更好、更快!高勛這廂先行謝過!感謝!


    注:以上文字內容,多參考山東省農產品品牌建設實施方案》而來!僅供參考!


    注:本文已經在“初探網”進行了版權登記,轉載請注明作者和出處,未經授權禁止轉載,侵權必糾,轉載請聯系VX:tiara3!



    關于天銳靈動:


    天銳靈動農業品牌策劃,深耕農業行業11年,同行業率先完成從省、市、縣、鎮、大單品五位一體的區域公用品牌策劃公司,先后被《財經界》雜志、中國策劃協會、北京大學政府管理與產業發展研究院聯合評選為“中國最具影響力農業策劃機構”、“中國十大誠信企業機構”、“十大影響力策劃機構”,作品獲得并入選《亞太設計年鑒》、2013年度金牌案例獎等獎項,成功創塑6個區域公用品牌,100多家企業品牌,是中國農業領域最具實戰力的品牌策劃公司之一!


    相關合作,請聯系:


    電話:400-015-0677

    郵箱:nongyecehua@163.com

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    農產品區域公用品牌研究中心



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