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  • 2021-12-01

    天銳原創觀點

    余罪:逍遙鎮胡辣湯&潼關肉夾饃維權風波及打造區域公用品牌背后的反思


    一場由“逍遙鎮”胡辣湯引發的商標血淚鬧劇



    最近,商標維權案鬧得滿城風雨。這一切,都得從一碗任性的“逍遙鎮胡辣湯”開始說起。



    11月15日,河南民生頻道大參考報道,河南焦作的50多家胡辣湯老板突然收到法院傳票,被告知自己使用多年的“逍遙鎮胡辣湯”這個招牌侵權了?!拔魅A縣逍遙鎮胡辣湯協會”稱,“逍遙鎮胡辣湯”是協會早在2003年注冊的商標,向商家索賠3-5萬元不等,商家們如要繼續用“逍遙鎮胡辣湯”,就要加入協會接受統一管理,每年交1000元會費。


    事情一下子鬧得沸沸揚揚,不少人指責協會“敲竹杠”。


    11月21日晚,周口市西華縣胡辣湯產業發展中心通過“西華融媒”發布情況說明:已責令“逍遙鎮胡辣湯協會”暫停目前正在開展的工作。


    事情看起來好像告一段落了。沒想到,潼關肉夾饃心有不甘,大喊一聲:“有喝有吃才算完美,哥哥稍作休息,我接棒再上去掄一陣!”



    河南洛陽,近60家餐廳被“陜西潼關肉夾饃協會”起訴。協會以餐廳老板用了“潼關肉夾饃”的商標為由,共起訴了全國近三百家小吃店,要求賠償3萬至5萬元。如果商家想繼續使用“潼關肉夾饃”商標,需要加盟協會授權的餐飲公司,加盟費最高達9.98萬元。

     

    一位經營潼關肉夾饃的餐廳老板說,自己收到了很多律師的電話商量從中調解,其費用從最初的5萬元變成1萬8千,又變成1萬2千,再變成8000元,最后降到5000元。


    此后,11月24日,潼關肉夾饃協會官網疑似被黑,黑底頁面滿屏滾動“無良協會”綠字,之后頁面無法打開。



    潼關肉夾饃事件還在進一步發酵,另一邊,水果店也不安寧。據報道,水果店老板因“庫爾勒香梨”被起訴。一個老板稱,最初自己掏了香梨6000元的調解費,緊跟著,小蜜瓜、阿克蘇蘋果的商標侵權都來了。

     


    此事發展至此,各路店主、專家、媒體,真是一方哭完我再接茬罵,生動地演繹了一出“活話劇”,各路吃瓜群眾,突然也找到了輿論監督的身份感,于是,興奮的拍手叫好,擂鼓助威!

     

    26日,潼關肉夾饃發布道歉公告、停止維權!

     

    好戲連連,直接把高勛這廝看的顱內起了高潮…,然而細思之下,味道卻是有些變了,特別是有些野路子“磚家”借勢攪渾水,恨不能把這些商標除之而后快!

     

    一場本該正常的輿論監督,因為一幫無良無腦的協會“混子”+攪渾水的“磚家”,正在演變為一場鬧劇,甚至有某知名廣告人叫囂“大家要共同富裕,所以建議取消這兩個商標”;


    也有自媒體講“這兩個品牌被罵被撕,就算‘犧牲’,只是小問題,又不是企業,如果真能讓大家解氣,也算‘死而無憾’。問題是,這一出演完,下一出是誰?哪個品牌又將走上下一場的審判臺?

     

    很明顯,在這個問題上,有人揣著明白裝糊涂、有人壓根不想明白、有人根本也說不明白、有人就是相信他自己什么都明白、有人不明白也要發泄一下心中的憤怒,彼此影響,互相加強,這種氛圍真的可悲,更嚴重的是,這種輿論正在給市場不斷傳遞錯誤信號,擾亂市場判斷與調節機制,造成國內知識產權的混亂與社會風險,形成一波波“余罪”,不斷沖擊區域公用品牌的知識產權保護,破壞區域產業的經濟,其損失將難以估量!


    余罪1——斷章取義,攻其一點,本末倒置,知識產權保護一戰回到解放前!



    要知道,大家恨和怒的源泉是——這兩個協會在以過度維權的低劣方式謀取私利,而是不是其他!



    11月26日,國家知識產權局發聲——從法律上,“逍遙鎮”作為普通商標,其注冊人并不能據此收取所謂的“會費”。

     

    “潼關肉夾饃”是作為集體商標注冊的地理標志,其注冊人無權向潼關特定區域外的商戶許可使用該地理標志集體商標并收取加盟費。同時,也無權禁止潼關特定區域內的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名。

     

    大家注意,這個聲明的重點是,逍遙鎮胡辣湯無權收取“會費”;

     

    潼關肉夾饃無權收取加盟費,并且無權禁止潼關特定區域內的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名,注意,這里有句話叫“正當使用”。

     

    通篇沒有一個字,講他們不可以正當維權!


    這兩個協會的罪,在于做事的初心和方式,其心當誅,其言可責!這兩個協會的錯,在于違規收取會費、收取加盟費!


    但此罪、此錯,不在商標本身!這是本質問題,也是法律問題。

     

    要知道,中國1982年通過、1983年3月1日正式頒布施行了一部法律,叫做《中華人民共和國商標法》。其目的就是讓中國的知識產權逐步完善、有法可依!

     

    11月26日,九派新聞在與潼關肉夾饃協會會員張楠的溝通中提到——“本次維權主要是針對潼關肉夾饃注冊logo,而非“潼關”二字,另外,有些店鋪雖然沒在門頭使用 Logo,只寫了“潼關”,卻在宣傳上用了,比如說包裝袋、菜單或者門玻璃上的貼紙…”。



    所以,基于以上采訪信息,雖然高勛這廝仔細翻看了十幾條采訪視頻,并沒有發現侵權店家使用以上標志的跡象,但如果真是這樣,從某種層面看,這樣的維權,是需要維護的,也是合理合法的!

     

    畢竟,不能憑借弱小獲得的同情和共鳴就可以肆意而為,如此,我們豈不是隨意可以將知識產權放在腳下蹂躪?今天可以侵犯地標,明天就可以侵犯華為、小米等公司,后天就可以侵犯每個人的肖像、隱私權,難道,我小、弱、多,我就真的有理?就可以超越法律?

     

    是的,協會之惡,謀利之罪是導火索,但炸掉的,絕對不應該是品牌本身!

     

    余罪2——利用理想道德標準,審判與批斗,煽動輿論,砸掉的可能是更多人的飯碗、甚至是一座城市的支柱產業,損失將難以估量!



    先看幾組公開數據:

     

    沙縣小吃8.8萬家店,連鎖標準店3103家,年銷售額500億元,直接拉動的食材產值約100億元。

     

    蘭州牛肉拉面1.7萬家店,總產值600億元,直接拉動的食材產值約150億元。

     

    柳州螺螄粉全產業鏈收入已經超過350億。除了預包裝銷售收入突破109億元以外,配套及衍生產業(比如酸筍、雞蛋、木耳等)銷售收入130億元,實體門店銷售收入118億元。

     

    如果看這組數據,不明白我為什么講這個,我們再看一組中國商標局的數據:

     

    以地標為主的區域公用品牌在注冊運作實施后,區域居民收入普遍增加15——485%,直接解決當地總人口5-27.5%的農民就業!


    可以說,每一個地標美食、每一個區域公用品牌的背后都是一個龐大的區域產業,帶動的絕對不是幾個商家、幾個企業,而是區域經濟、是眾多老百姓的立身根本!

     

    匹夫有罪,懷璧無罪,我們總不能因為少數人的利益,就打破更多老百姓的飯碗吧?

     

    余罪3——利用、操縱輿論,大喊“商標無效”的背后,是將無數地標美食的產業價值“一鍵清零”!


    從前少有耳聞的商標侵權在最近井噴式接連爆發,層出不窮的事件表明,中國已經發展到新階段,出現了新的問題,從原來關注產品、經營到現在隨著競爭的持續加劇,品牌意識強勢崛起,商標的重要性不斷彰顯!

     

    很多企業開始將商標作為自身的護城河,比如2020年8月23日,“海底撈”曾經一天申請了共計117件商標,包括“浪底撈”、“池底撈”、“江里撈”、“碗里撈”等一系列各種“撈”。讓海底撈變身“瘋狂撈”的原因是10幾天前,海底撈狀告一家叫“河底撈”的湘菜館,敗訴了。



    此外,隨著企業商標意識的不斷增強,圍繞商標的保護甚至已經演變為斗智斗勇的“宮斗劇”,比如九毛九集團的“賴美麗青花椒烤魚”新品牌在換牌前,對外從不敢露出“賴美麗”的標牌,一直用“好奇熊”做“煙霧彈”,引開競爭者注冊“賴美麗”相關商標。

     

    不同于這些大企業,能夠快速構建“商標護城河”,那些規模較小的餐飲企業常常用“地名+品類名”表示食物產地、口味,以顯示正宗、優質。隨著使用這個招牌的商家越來越多,地標美食的影響力不斷擴大,也有一些不法商家開始冒充地標美食的名頭,魚目混珠,帶來食品安全等風險,最終一旦事發,大概率還是需要地標來背鍋,是典型的“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”。

     

    所以,如果明知侵權,而不保護,損害的可能是更多人的利益,破壞的也可能是一座城市的經濟命脈!

     

    甚至高勛這廝的一個微信好友王贊兄講到,“從今以后,特色小吃類地標整個品類不會再有任何價值了,不會有強勢企業進入,不會有資本進入,整個行業將開啟倒車模式!”


    此言雖大,但卻不虛,畢竟如果無法保護自身合法權益,誰又會去做呢?




    世界定位戰略大師特勞特有句話說的特別好“品牌建立在國家或者區域心智資源之上,才有先天的強勢競爭力”,所以,如果沒有地域,飲食文化就只剩飲食了,那么造成的后果也是顯而易見:
     
    一方面——一邊是正規商家合法、合規正常經營,一邊是雜亂無章、質量參差不齊的冒名商家,其背后的商標不但不能作為保護自己的護城河,反而成為引火燒身的“導火索”,那么合法、合規、堅守傳統的良心商家將無任何立身之本,假冒偽劣將會大肆泛濫,最終地標美食變為一地雞毛,價值清零,被消費者、企業、投資者所拋棄!

    另一方面——如果區域內一旦出現強勢企業,一定會快速將地域文化資產掠奪轉變為企業資產,形成地域產業的天花板,更多的企業和商戶將再無做大的可能!比如山東龍大就提出“龍口粉絲,龍大造”的口號來嘗試轉換消費認知!
     
    以上不管哪一點,對于區域產業、區域內的老百姓、區域內的合法商家都將是一場致命的打擊!
     


    話講到這里,真的讓人焦慮、痛心、擔心。
     
    我擔心,我們對于自己走過的市場經濟道路,對于區域公用品牌、地理性標志產品的認識太少,而忽略了其對區域百姓生活福祉的改善、而且對這條道路上的建設者、開拓者、奮斗者,缺乏應有的了解和尊重!
     
    我擔心,詛咒、謾罵區域公用品牌的正面價值,訴諸一觸即燃的情感代替訴諸完整準確的事實,充斥于社交媒體,即使是錯誤也無需修正;
     
    我擔心,有建設性價值的共識越來越少,沖突性的偏執越來越多;而為知識產權的市場化、法治化而腳踏實地的努力前行者,會被道貌岸然、慫恿性的口水所沖蝕,甚至打得落花流水。
     
    但我也有一個基本判斷,就是這些網絡口水并不是中國經濟前進浪潮中的主流,所以,我們的地標美食、區域公用品牌依然要在加油,并且在努力前行的過程中做好以下幾點:
     
    1、    三權分立,互相協作,做好區域公用品牌這張金字招牌,作為區域公用品牌或者地理性標志產品,其核心運作要三權分立——地方政府:負責財政支持、資源整合、知識產權監控;行業協會:負責制定生產標準、品牌管理辦法等;專業運作機構:負責市場運作和品牌推廣。
     
    三權分立,避免眉毛胡子一把抓,不專業且權利過大,目前風口上的逍遙鎮胡辣湯和潼關肉夾饃就是此類情況,所以,不得不防!
     
    2、    整合散戶,形成利益共同體。整合分散力量,形成了一個利益共同體,這樣有利于克服分散小戶抗風險能力弱、盈利能力差、勞動效率低等等弱點,也有利于監督、規范生產。比如沙縣小吃,整合小吃商戶入股,發展連鎖經營并上市,就是非常好的運作模版!

    3、    明確區域公用品牌的責任、使命和價值——暨服務于產業、賦能于企業,其驅動動能絕對不能是謀私利!

    4、    實現品牌八統一——統一品牌標識、統一店堂布局、統一原料采購、統一物料配送、統一質量管理、統一支付結算、統一信息管理、統一服務標準。作為地標美食來講,只要做到這八個統一,假冒偽劣的店鋪將無處遁形,其如果違法侵權,照抄外表,比如標志、店招等,那就毫無意外,直接維權起訴就可以!

    5、    統一采購,降低成本,比如原材料、推廣、裝修物料等,有效降低一切營運成本。

    6、    建立品牌分級授權機制,形成榜樣和模范標桿,并且依此形成標準和獎懲制度,倒逼店家提質增效,比如蘭州牛肉拉面每年都會評選十大和百大蘭州牛肉拉面品牌,并且鼓勵把這些榮譽和獎牌掛到店內顯要位置,消費者進店一看,馬上就可以明白!

    7、    做好品牌危機公關,這次逍遙鎮胡辣湯和潼關肉夾饃前期的發言堪稱危機公關“弱智發言”的典范,通篇都是被媒體和輿論牽著走,其本應該在認識到錯誤后,馬上真誠道歉的同時,緊緊抓住問題的本質——商標侵權來扭轉態勢...。



    這篇文章想了很久,也很糾結,在“站隊決定觀點,立場裁剪事實”的氛圍中,我自知渺小,但看到各路牛鬼蛇神開始攻擊商標本身,直接侵害的是知識產權保護,所以,又不得不發聲。
     
    當下,中國發展的基本戰略不會改變,推動高質量發展、通過共同艱苦奮斗促進共同富裕的方向沒有變,廣泛有效調動全社會積極性能動性的基本路徑沒有變;
     
    區域公用品牌對于城市的發展,絕對不僅僅是一個商標、一個形象,而是其正在發揮重要的經濟價值,以滕州馬鈴薯一產產值62億來看,占到滕州農業產值的一半還要多;潛江龍蝦不僅僅帶動了龍蝦和餐飲,更是帶動了龍蝦旅游產業;而瑞士手表和瑞士軍刀,則直接助推、塑造了“瑞士品質”城市名片,帶動了巧克力、旅游、奢侈品等眾多產業的發展和品牌影響力。所以,區域公用品牌的戰略價值不應該被抹殺。
     
    當然,作為擁有區域公用品牌的行業協會和地方政府,也應該好好反思,努力實現規范化、實效化發展。

    本次逍遙鎮胡辣湯和潼關肉夾饃的問題,不是政治問題、不是意識形態問題,其本質還是如何管理、如何創新、如何發展經濟的問題,其本身也是自我變革的問題!
     
    我們的社會則應該基于爭論產生正面思考和反思,而不是漫天咒罵,宣傳“商標無效論”,我們應該更清晰、更理智、更有歷史大局觀的判斷事物的發展和兩面性!
     

    如此,我們才可以利他、利己、利天下!畢竟,今天的一粒塵埃,明天落到我們頭上的時候,很有可能會變為一座大山…。


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